美瞳品牌MOODY宣布完成6000万元天使+A轮融资,高瓴创投、经纬中国先后领投
2020-06-17 09:42 MOODY

美瞳品牌MOODY宣布完成6000万元天使+A轮融资,高瓴创投、经纬中国先后领投

国内美瞳市场线上增速超过30%。

i黑马讯 6月17日消息,新国货美瞳品牌MOODY宣布近日完成了6000万元人民币的融资,其中天使轮由高瓴创投领投,梅花创投跟投;A轮由经纬中国领投,源码资本跟投,高瓴创投持续加注。此前 MOODY曾获得壹叁资本领投,梅花创投跟投的种子轮融资,棕榈资本担任两轮融资的独家财务顾问。

据悉,MOODY产品于今年1月上线,凭借仅3个单品,“MOODY天猫旗舰店”销售额目前已突破2000千万人民币,单品多次排名天猫行业第一。 

目前,国内美瞳市场线上增速超过30%。MOODY瞄准了Z世代TA们的差异化审美、内容个性化的新消费需求,主推中小直径、短抛期美瞳,推动消费升级。

MOODY创始人慈然表示,“MOODY专注短抛期产品,并坚持使用稳定的供应链和材质,不为销量妥协质量,这既是MOODY的初心也是MOODY的品牌坚持。”

 作为三类医疗器械,隐形眼镜的生产与销售需要资质,且供应链门槛极高。美瞳的生产流程尤其复杂,生产需要高准确度的花纹移印技术和高精度的镜片质检。

MOODY的联合创始人曹飚曾是强生全国销售总监,也曾担任库博光学中国区的总经理,具有数十年的隐形眼镜行业经验。他表示,隐形眼镜头部供应链合作壁垒极高,如MOODY的合作工厂以前只为三大日本头部美瞳品牌代工,但MOODY在创始初期就与其达成深度合作,实现了灵活高效生产,以满足前端最快的上新速度要求。

配资杠杆率MOODY一直以来非常重视产品和研发方面的投入。在前期历时12个月,试遍市面上百余种隐形眼镜之后,最终决定以极高成本坚持使用强生同款顶尖材质——etafilcon A。

为进一步提升用户舒适度体验,团队在镜片原有基础上添加了玻尿酸、PVP因子,并在工艺上使用了目前最先进的三明治锁色技术。同时,MOODY镜片在生产过程中摒弃了高误差的传统人工作业流程,实现高精度自动化,生产全过程无人工镜片接触。

抓住Z世代“刚需”

MOODY在新品策划初期,会加大产品研发和用户调研的投入,先从“1000人私域铁粉团”进行花色测试和用户需求调查,根据用户反馈和时尚风向快速迭代款式,形成小批测试,大量生产的爆品打造能力。

从上线至今半年不到的时间内,全渠道铺设内容矩阵营销,深耕小红书、微博、抖音、B站等社媒平台。据公司提供的数据,MOODY站内站外累计超30万粉丝,消费群体覆盖90后至00后,私域社群也正逐步扩大。

自19年11月以来,公司在短短7个月内完成了从种子轮到A轮的3轮融资,获得了5家机构的投资,其中老股东高瓴创投和梅花创投持续加注。

作为MOODY天使轮投资方,梅花创投创始合伙人吴世春表示,我们之前看过不少国货新品牌的项目,都是讲的不全面的故事。Moody从日抛美瞳细分市场切入,产品和国际大牌品质一致,设计感和营销方式击中Z一代的心智,我们非常认同。在国货新品牌全面崛起之际,很多细分品类的新品牌都对品质和营销理念提出了更高的要求。Moody结合美瞳行业的特点,数据呈现爆发增长,符合年轻人的消费趋势,取得突破性的进展。

作为 MOODY 天使轮投资方,高瓴创投合伙人王蓓表示:美瞳是一个由消费者代际变化驱动产品快速增长的新品类,产品本身具有安全、舒适、时尚多重属性。近年来,国内美瞳市场快速崛起,存在很大的发展空间。MOODY团队年轻、有冲劲,对消费者需求有深刻洞察,期待他们能够打造出一个新的国货品牌,为中国消费者在安全舒适的前提下“挖掘更多美丽可能”。

配资杠杆率作为MOODY的A轮投资人,经纬中国合伙人Harry万浩基表示:美瞳包含医疗器械+消费品双重属性,门槛较高,消费人群和彩妆又有很高重合,且复购和用户价值更高,是值得关注的新兴领域。MOODY的团队由一群有消费品牌敏锐度的年轻人以及隐形眼镜行业老兵组成,看好他们的配合和对Z世代的理解,期待他们打造出中国第一个真正好玩有趣又舒适的美瞳品牌。

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